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イエセンはオーストラリアのメルボルンに拠点を置く、 スマートでリラックス、スタイリッシュでありながら男らしい、 そんなニュアンスを併せ持ったブランドである。 オーストラリアのファッション業界は、カジュアルを主流とするメインストリームと アンドロジニアルなアヴァンギャルドの間に大きな隔たりが存在していた。 そこでイエセンはその中間に位置するポジションに自ら飛び込んだ。 「流行に敏感だが、決して気取らず、それでいてウェアラブル」 このスタンスを貫くことでブランドは名声を獲得した。